GDN remarketing là gì? Tổng quan về quảng cáo GDN remarketing

Hầu hết các doanh nghiệp hiện nay đều ưu ái sử dụng các chiến dịch quảng cáo tiếp thị lại để tối ưu chuyển đổi và tiết kiệm chi phí. Trong đó, quảng cáo GDN remarketing được cho là giải pháp tiếp thị mang lại hiệu quả cao nhất. Cùng PharMarketing tìm hiểu GDN remarketing là gì và các lợi ích mà giải pháp quảng cáo này mang lại trong bài viết sau. 

GDN remarketing là gì?

GDN remarketing (Google Display Network remarketing) là chiến dịch quảng cáo hiển thị sản phẩm, dịch vụ hoặc chương trình khuyến mãi của doanh nghiệp trên website hoặc apps đối tác của Google Adsense. Mục đích của GDN remarketing là bám đuôi và thu hút những khách hàng đã từng ghé thăm trang web hoặc nhấp vào quảng cáo của doanh nghiệp. 

Với tiếp thị lại GDN, doanh nghiệp sẽ được phép đặt nội dung quảng cáo tĩnh hoặc động lên các trang web hoặc ứng dụng tin tức, dịch vụ, giải trí, kinh tế, chia sẻ video... liên kết với Google. Sau đó, nội dung này sẽ xuất hiện một lần nữa lúc khách hàng đang đọc báo, xem video hoặc cập nhật tin tức trên những nền tảng kể trên để thu hút sự chú ý và thôi thúc nhu cầu mua sản phẩm. 

Vì sao doanh nghiệp nên sử dụng GDN remarketing

GDN remarketing là xu hướng quảng cáo được nhiều chuyên gia khuyên dùng nhờ vào khả năng gia tăng độ phủ thương hiệu vượt trội. Ngoài ra, tiếp thị lại trên GDN còn thu hút đông đảo doanh nghiệp ứng dụng bởi các lý do sau đây: 

• Google Display Network thu hút hơn 2 triệu website đăng ký giúp sản phẩm, dịch vụ của doanh nghiệp được tiếp cận với tệp khách hàng rộng hơn. GDN còn mang đến thị trường rộng lớn nhờ hệ thống website đa lĩnh vực, ngôn ngữ, quốc gia và vùng lãnh thổ,...
• GDN cho phép quảng cáo của doanh nghiệp mở rộng không gian tiếp cận khách hàng tiềm năng trên Google tìm kiếm và cả những nền tảng khác có kết nối Google.
• Thay vì tính phí theo lượt Click như Google Ads, GDN remarketing sẽ tính phí dựa trên lượt số lần 1000 view nên doanh nghiệp sẽ tối ưu được nhiều chi phí hơn. Như vậy, thay vì phải bỏ ra lượng chi phí khổng lồ để target quảng cáo, tiếp thị lại GDN vẫn mang về lượng lớn khách hàng tiềm năng với ngân sách tiết kiệm cho các doanh nghiệp.

• Ads GDN có thể hiển thị ở trang kết quả tìm kiếm organic giúp xoáy sâu vào nhu cầu để nâng cao tỷ lệ click của khách hàng.
• GDN marketing có nhiều định dạng quảng cáo như: Video, media, hình ảnh hoặc text,... giúp mang lại lượt tương tác cao hơn so với cách tiếp thị truyền thống.
• Lợi ích lớn nhất của tiếp lại lại GDN là mang lại tỷ lệ chuyển đổi cao thông qua việc bám đuôi những người dùng đã từng truy cập vào website của doanh nghiệp.
• Ngoài ra, quảng cáo tiếp thị lại GDN còn mang đến một số lợi ích khác cho doanh nghiệp như: tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO), gia tăng mức độ uy tín cho thương hiệu, đa dạng tùy biến theo từng chiến lược cụ thể,...

Chính nhờ những ưu điểm vượt trội trên mà không ít ông lớn như: Shopee, Lazada, Grab, Gojeck,... hiện đang ứng dụng tiếp thị GDN để tối ưu chuyển đổi và phủ sóng thương hiệu trên đa nền tảng.

Xem thêm: Google ads remarketing là gì? Lợi ích và hướng dẫn sử dụng

Các vị trí mà GDN xuất hiện

Triển khai remarketing trên Google Display Network giúp sản phẩm, dịch vụ của doanh nghiệp xuất hiện trên hơn 2 triệu website để tiếp cận với 90% người dùng Internet. 

Tuy nhiên, vị trí mà GDN xuất hiện sẽ phụ thuộc vào mục tiêu do doanh nghiệp đề ra cho từng chiến dịch. Ví dụ như: Doanh nghiệp có thể lựa chọn website hoặc trang mạng cụ thể để thực hiện GDN remarketing. Hoặc là hướng target dựa theo từ khóa - chủ đề liên quan đến sản phẩm. Ngoài ra, tiếp thị lại GDN còn có thể hướng đến những đối tượng khách hàng cụ thể thông qua sở thích, nhân khẩu và lịch sử ghé thăm website. 

Cách thức hoạt động của GDN

Quảng cáo tiếp thị lại GDN thường hoạt động dựa trên 2 phương thức là ngữ cảnh và website. Mỗi một phương thức trên đều sở hữu một thế mạnh riêng, cụ thể như sau: 

Tiếp thị lại theo ngữ cảnh

Với ngữ cảnh, doanh nghiệp sẽ lựa chọn chủ đề quảng cáo dựa trên từ khóa mà khách hàng quan tâm. Để Google phân tích một số chủ thể của website GDN như: ngôn ngữ, nội dung và cấu trúc. Sau khi xác định được trang web có chủ thể trùng với chủ đề mà doanh nghiệp lựa chọn, Google sẽ tự động đăng quảng cáo lên website đó. 

Việc lựa chọn những website và ứng dụng có nội dung tương tự sẽ đảm bảo mức độ quan tâm của khách hàng về sản phẩm của doanh nghiệp. Điều này góp phần gia tăng tỷ lệ click, giúp doanh nghiệp thu về  tỷ lệ chuyển đổi cao hơn. 

Tiếp thị lại theo website: 

Với phương thức này, doanh nghiệp có toàn quyền lựa chọn video, app và trang web trên Google Display Network để đăng quảng cáo GDN remarketing. Nếu muốn nâng cao tỷ lệ click của khách hàng, doanh nghiệp nên lựa chọn những nền tảng có nội dung tương tự với sản phẩm, dịch vụ mà bản thân đang cung cấp. Ngoài ra, nên kiểm tra tỉ mỉ mức độ tương tác trên từng website để chắc chắn quảng cáo của doanh nghiệp sẽ không bị flop sau khi đăng tải. 

Các loại Google Ads Display

Sức hút của Google Ads Display là cung cấp đa dạng tùy chọn hiển thị để doanh nghiệp có thể tối ưu theo insight khách hàng. Một số tùy chọn nổi bật nhất của quảng cáo GDN bao gồm: 

Text Ads - quảng cáo dạng văn bản, nội dung

GDN có thể chạy Ads không thua kém Google Ads với một dòng tiêu đề và 2 dòng nội dung. Tùy vào dịch vụ và sản phẩm cần quảng cáo, doanh nghiệp có thể thoải mái sáng tạo ra những nội dung thu hút để tạo ra nhiều lượt click nhất. 

Video Ads - quảng cáo dạng video, thước phim

Youtube hiện đang có mặt trong Display Network. Vì vậy, doanh nghiệp có thể kết hợp GDN với Youtube bằng cách đặt các video quảng cáo ngắn vào nội dung trên Youtube để tiếp thị sản phẩm/dịch vụ đến khách hàng. 

Image Ads - quảng cáo dạng hình ảnh (banner, poster)

Với quỹ thời gian hạn hẹp nên người dùng hiện nay thường yêu thích các dạng nội dung ngắn gọn và trực quan như hình ảnh. Vì vậy, Ads hình ảnh trong GDN cũng là giải pháp vô cùng tối ưu mà doanh nghiệp nên lựa chọn. 

Khi sử dụng hình ảnh để quảng cáo, doanh nghiệp cần tùy chỉnh bố cục hình ảnh sao cho chiếm trọn adblock trên website xuất hiện. Ngoài ra, hình ảnh nên có màu sắc bắt mắt, khác biệt so với giao diện trang web để thu hút sự chú ý của khách hàng.

Rich Media Ads - quảng cáo đa phương tiện (tương tác, hoạt họa)

Ngoài ảnh tĩnh, các yếu tố tương tác đa phương tiện hoặc ảnh động cũng mang đến sức hút vô cùng lớn cho chiến dịch GDN remarketing. Doanh nghiệp có thể dựa vào sở thích, insight khách hàng để lựa chọn loại Rich Media Ads phù hợp nhất. 

Mỗi một tùy chọn hiển thị, GDN sẽ có những quy định riêng về kích thước và bố cục. Doanh nghiệp nên xem xét thật kỹ yếu tố này để chuẩn bị nguồn tài nguyên phù hợp nhất. 

Kết luận
Như vậy, PharMarketing đã lý giải GDN remarketing là gì cũng như những lợi ích mà chiến dịch quảng cáo này mang lại trong bài viết trên. Để tối ưu tốt một chiến dịch quảng cáo GDN, doanh nghiệp nên nghiên cứu kỹ lưỡng các xu thế, cập nhật mới nhất từ Google và insight của khách hàng mục tiêu. 

Xem thêm: Quảng cáo Google (Google Ads) là gì? 9 bước chạy quảng cáo Google Ads cơ bản và hiệu quả