Product placement là gì? Top 5 ví dụ điển hình nhất về product placement 

Product placement là hình thức quảng cáo tối ưu, nâng cao hiệu quả định vị thương hiệu đến với đông đảo người dùng qua các nền tảng, kênh truyền thông đa dạng. Vậy product placement là gì? Làm cách nào để triển khai nhanh chóng các chiến lược product placement? Mời bạn đọc cùng tìm hiểu chi tiết qua bài viết dưới đây của PharMarketing nhé!

Product placement là gì 

Product placement là phương thức quảng bá sản phẩm, dịch vụ thông qua cách lồng ghép khéo léo trên các chương trình truyền hình, giải trí nổi tiếng, có lượng người xem đông đảo. Đây được đánh giá là một hình thức truyền thông khôn ngoan, không gây tâm lý khó chịu cho người dùng như các loại quảng cáo thông thường khác. Tuy các sản phẩm, dịch vụ chỉ được tiếp thị gián tiếp nhưng hiệu quả mang lại rất tích cực. 

Các hình thức thể hiện product placement 

Dưới đây là một số đặc điểm phân biệt các hình thức khác nhau của Product placement:

• Product seen clearly but not used: Với hình thức Product placement đơn giản này, các sản phẩm, dịch vụ của thương hiệu sẽ được xuất hiện bất ngờ trong các phân cảnh.
• Product used on screen: Hình thức thể hiện Product placement này bao gồm các cảnh quay mà diễn viên sẽ cầm hoặc sử dụng trực tiếp sản phẩm của bạn ngay trong phim, show diễn hoặc nói về những tính năng, đặc điểm nổi bật của chúng ngay trong cảnh quay.
• Music: Theo đó, nhạc nền trong cảnh quay của phim hoặc chương trình giải trí sẽ lồng ghép một đoạn nhạc quảng cáo sản phẩm, dịch vụ của thương hiệu.
• Unbranded: Khi chọn hình thức thể hiện unbranded thì sản phẩm, dịch vụ không xuất hiện trong các phân cảnh quay nhưng nhãn hiệu sẽ tài trợ cho đoàn quay một không gian quay phim như cửa hàng, nhà hàng, v.v.
• Verbal mention: Đây là cách giúp cho sản phẩm được nhắc tên trong lời thoại của chương trình nhưng hình ảnh sản phẩm, thương hiệu không được xuất hiện trên màn ảnh.
• Contextual: Hình thức Product placement này được xem là cách lồng ghép poster về sản phẩm, thương hiệu vào trong khung gian quanh của bộ phim, chương trình giải trí, truyền hình, v.v.

Tại sao nên sử dụng product placement trên Branding

Product placement khi được thực hiện một cách chỉn chu và tinh tế không chỉ làm nổi bật thương hiệu mà còn mang đến nhiều lợi ích sau:

Tần suất hiện diện lớn

Trong khi nhiều người nghĩ product placement chỉ xuất hiện trong các bộ phim Hollywood nhưng trên thực tế, nó chiếm hơn 70% trên TV và 75% trên các chương trình truyền hình khác. 

Hiệu quả cảm nhận tích cực 

Theo phân tích của Priceonomics, sản phẩm được xây dựng có cốt truyện, thể hiện qua bối cảnh nhất định sẽ tạo được đồng cảm và tiếng vang tốt hơn so với các hình thức quảng cáo truyền thống. 

Xử lý nhược điểm quảng cáo truyền thống 

Hiện nay, sự phát triển của các hình thức livestream và tiện ích chặn quảng cáo khiến cho nhiều loại quảng cáo trên truyền hình bị ảnh hưởng tiêu cực. Do đó, product placement đang mở ra một cơ hội mới cho ngành marketing, có thể khắc phục được nhược điểm của các loại hình quảng cáo kể trên. 

Ví dụ về product placement

Để hiểu rõ hơn về “product placement là gì”, Pharmarketing sẽ giúp bạn điểm qua những ví dụ điển hình nhất trong mọi lĩnh vực: 

Hãng xe Vespa xuất hiện trong bộ phim Roman holiday

Bộ phim lấy bối cảnh chính về thời hậu chiến, trong đó nữ diễn viên Audrey Hepburn đã chạy chiếc xe Vespa dạo chơi khắp “thành phố vĩnh hằng” Rome. Dù hình ảnh chiếc xe chỉ hiện diện trong một đoạn ngắn của phim nhưng nhờ cảnh quay lãng mạn, tuyệt đẹp đã khiến hãng xe này tạo được tiếng vang lớn. Từ đó giúp thương hiệu Vespa tiêu thụ hơn 100.000 chiếc xe kể từ bộ phim phát sóng cũng như xuất hiện trên các poster phim, video quảng cáo. 

Hãng bia Heineken trong bộ phim SkyFall  

Nhắc đến bia Heineken người ta sẽ liên tưởng ngay đến một loại bia cao cấp xuất hiện trong những cuộc vui của các quý ông châu Âu lịch lãm. Thành công của thương hiệu này không chỉ nhờ vào chất lượng sản phẩm, sự đồng nhất trong màu sắc, phong cách marketing mà còn qua chiến lược product placement trong Skyfall. 

Ngay sau khi bộ phim được lên sóng và trở nên nổi tiếng, Heineken Skyfall đã trở thành một biểu tượng cho dòng bia thượng hạng, đẳng cấp. Tại nước ta vào thời điểm đó, giá bán của dòng bia này còn lên đến 1 triệu/hộp. 

Rau chân vịt (Spinach) trong bộ phim Popeye

Một ví dụ thú vị khác về product placement chính là món rau chân vịt xuất hiện trong bộ phim thiếu nhi Popeye. Trong một phân đoạn, nhân vật chính Popeye đã ăn rau chân vịt khi đang trong tình thế nguy cấp. Theo các khảo sát trong những năm 1930, lượng tiêu thụ spinach đã tăng lên khoảng 33% và nhiều trẻ em đã cho món rau này vào danh sách những món ăn yêu thích của chúng. 

Hãng giày Converse trong bộ phim I, Robot

Converse không chỉ nổi tiếng về chất lượng sản phẩm, thiết kế trẻ trung, đáp ứng được mọi nhu cầu khách hàng mà còn có các chiến lược product placement thành công. Tiêu biểu là trong bộ phim điện ảnh I, Robot đã xuất hiện một phân cảnh nhân vật Will Smith đã rất hào hứng, thích thú khi được tăng đôi giày thể thao Converse. Chính thước phim đắt giá này đã giúp thương hiệu Converse nâng cao độ phủ sóng, nhận diện trong lòng người tiêu dùng và được đón nhận rộng rãi hơn. 

Vascara trong bộ phim Cô Ba Sài Gòn 

Vascara là một thương hiệu thời trang nữ chuyên về giày dép, túi xách nổi tiếng hàng đầu Việt Nam. Khi quyết định hợp tác với bộ phim điện ảnh “Cô Ba Sài Gòn”, Vascara đã tài trợ hàng loạt bộ trang phục ấn tượng và phong cách cho nữ chính. Các phân đoạn có sự xuất hiện của thương hiệu này đều nằm rải rác trong cả bộ phim. Nhờ đó, chỉ trong tháng 11 khi bộ phim được phát sóng, Vascara đã tăng doanh số lên 55%, vượt 1.5 KPI dự kiến thông qua hiệu quả truyền thông từ product placement. 

Kết luận 
Trên đây là những tin tức chi tiết nhất về “product placement là gì” mà Pharmarketing đã tổng hợp và biên soạn. Product placement là một hình thức quảng cáo mang lại nhiều lợi ích cho doanh nghiệp nhưng sẽ tốn nhiều chi phí so với các phương thức truyền thông khác. Đừng quên theo dõi và đón đọc thêm nhiều bài viết hấp dẫn khác tại Pharmarketing nhé!

Xem thêm: Display advertising là gì? Những lưu ý quan trọng khi triển khai display advertising