Execution là gì? Hướng dẫn thiết lập execution trong 5 bước hiệu quả

Một chiến dịch content marketing thành công phải hội tụ đủ 2 yếu tố là nội dung chất lượng và hình thức trình bày ấn tượng. Trong marketing, execution là thuật ngữ biểu thị cách xây dựng từ idea đến concept của các nhà làm truyền thông. Để hiểu hơn về execution là gì cũng như các bước thiết lập execution ấn tượng nhất, mời bạn đọc cùng tham khảo bài viết dưới đây của PharMarketing!

Execution là gì 

Một thương hiệu muốn định vị thành công trên thị trường thì điều quan trọng cần làm là tạo dấu ấn sâu đậm trong lòng khách hàng. Những câu chuyện, thông điệp truyền thông nhân văn, đặc sắc là những yếu tố có thể khiến họ nâng cao nhận thức về thương hiệu và tác động đến hành vi mua hàng. Việc các nhà làm nội dung, marketing truyền tải những câu chuyện đó như thế chính là ý nghĩa của execution. 

Vai trò của Execution trong marketing 

Ngoài khái niệm gốc trên, execution còn được hiểu rộng hơn là những cách thức, công cụ truyền tải thông tin và tất cả các khía cạnh khác có liên quan trong việc lên ý tưởng, concept cho đến khi sản phẩm quảng cáo đến với người dùng. Có thể thấy, quá trình execution có ảnh hưởng rất lớn đến mức độ hiệu quả của chiến dịch tiếp thị. Nó đã trở thành một phần không thể thiếu trong các kế hoạch truyền thông thành công nhờ việc giúp người xem có ấn tượng sâu sắc với thông điệp, nội dung quảng cáo từ nhãn hàng. Đặc biệt, khi doanh nghiệp làm tốt execution cũng là cơ hội để mở rộng các khách hàng tiềm năng và giữ chân tốt tệp người dùng cũ, thậm chí là với những tình cảm tốt đẹp dành cho thương hiệu, họ sẵn sàng giới thiệu đến đông đảo mọi người xung quanh. 

Mối quan hệ giữa idea, concept và Execution trong marketing 

Một số người làm nội dung, truyền thông thường không tìm thấy mối liên kết giữa 3 khái niệm idea, concept, execution nên triển khai các dự án marketing rất rời rạc, thiếu sức hút. Trên thực tế, đây là 3 yếu tố có khả năng bổ trợ và liên quan chặt chẽ với khi thực hiện hoạt động tiếp thị.

Để dễ hiểu hơn, chúng ta sẽ dùng hình ảnh minh họa một cái cây, trong đó concept là phần gốc rễ, sau đó phát triển chi tiết hơn thành các nhánh gọi là idea. Cuối cùng, các marketer phải chăm bón cây con theo một quy trình, chế độ có sẵn để nó lớn mạnh và cho ra kết quả. Nhìn nhận dưới góc độ marketing thì concept chính là giá trị mà thương hiệu muốn truyền tải còn cách thức phát triển chính là nhiệm vụ của execution. 

Từ một idea, concept, chúng ta có vô số cách triển khai khác nhau phụ thuộc vào tư duy marketing của người thực hiện. Mỗi một cách thể hiện là một execution riêng biệt và có thể mang đến hiệu quả khác nhau. Cần lưu ý rằng execution phải đảm bảo nhất quán với nội dung mà nó chứa đựng, không thể lệch ra khỏi idea, concept đã xây dựng ban đầu. 

Brainstorming Execution là gì 

Trong quá trình lên kế hoạch marketing có thể xuất hiện hàng loạt những đề xuất, phương án execution khác nhau. Điều này sẽ khiến thương hiệu rơi vào trạng thái “loạn ý tưởng”. Cách giải quyết tốt nhất là tập trung tất cả ý tưởng trên và brainstorming, phân tích các mặt lợi, hại và chọn ra đáp án tốt nhất để triển khai. Để đạt được kết quả tốt nhất, bạn cần phải tuân thủ theo một quy trình brainstorming chuẩn xác. 

Bước đầu tiên là xem xét, đánh giá mọi trường hợp. Từ idea, concept đã quyết định thì suy nghĩ xem execution nào là phù hợp để truyền tải chúng, định hướng theo phong cách cá tính hay dịu dàng. Ngoài ra, bạn cần quan tâm execution sẽ đi theo motip cũ an toàn hay sáng tạo mạo hiểm, v.v. Việc lên ý tưởng cần kết hợp chặt chẽ với kết quả nghiên cứu thị trường, đối thủ nhằm cập nhật các thông tin, xu hướng tiêu dùng mới nhất, đảm bảo “biết người biết ta, trăm trận trăm thắng”. Thông qua những dữ liệu hữu ích này sẽ góp phần định hướng con đường thực hiện marketing tốt nhất cho doanh nghiệp. 

Cuối cùng là brainstorming chi tiết để đưa quyết định cuối cùng. Nếu ở bước này, các marketer vẫn còn gặp khó khăn, hạn chế ý tưởng thì hãy học tập bí quyết sau. Mẹo nhỏ mà những người làm công việc sáng tạo nội dung, tiếp thị cần ghi nhớ là luôn ghi chép cẩn thận ý tưởng, những điều lóe lên bất chợt trong đầu. Đôi khi vào những trường hợp nguy cấp, chính những ghi chép nhỏ nhặt này sẽ giúp bạn hình thành các idea chất lượng nhất.

Một cách hữu hiệu khác để kích thích bộ não sáng tạo mà các nhà khoa học đã chứng minh, đó là thay đổi đồng hồ sinh học của mình, thức dậy sớm hơn thời gian bình thường. Lúc này não của chúng ta cũng sẽ hoạt động, vận hành theo một phương thức mới, nhờ đó mà quá trình execution cũng có nhiều chuyển biến bất ngờ hơn. 

Các bước xây dựng Execution hiệu quả

Việc xây dựng execution sẽ trở nên dễ dàng và hiệu quả hơn nếu doanh nghiệp thực hiện theo quy trình hướng dẫn dưới đây:

Bước 1: Xác định mục tiêu cụ thể 

Trong quá trình kinh doanh, việc đặt ra quá nhiều mục tiêu mà thương hiệu không thể bao quát, kiểm soát tốt cũng không thể mang lại kết quả mong đợi. Việc sáng tạo ra quá nhiều idea hoặc concept có thể khiến các chiến lược bị mất tập trung và rời rạc, thậm chí là làm người xem cảm thấy bối rối, không hiểu thông điệp thật sự mà bạn muốn truyền tải. Do đó, chỉ nên tuyên bố một mục tiêu chính tại một thời điểm khi muốn triển khai một kế hoạch truyền thông nào đó. 

Bước 2: Nghiên cứu và phân tích dữ liệu

Xem xét và đánh giá toàn cảnh thị trường trước khi thực hiện phương án marketing nào đó giúp doanh nghiệp dự đoán được mức độ khả thi và tính phù hợp của chúng với xu hướng tiêu dùng hiện tại. 

Ngoài ra, nhờ những thống kê, báo cáo đã thu thập, các marketer sẽ biết được hiệu suất, KPI thực tế của một số yếu tố đo lường. Từ đó, đặt ra các mục tiêu cho chiến lược sắp tới cũng như đề xuất các phương hướng đạt được thành tích tốt nhất.

Bước 3: Triển khai kế hoạch chi tiết 

Trong quá trình bàn luận kế hoạch, các marketer có thể đưa ra rất nhiều sáng kiến, quan điểm khác nhau giúp cho nội dung quảng cáo trở nên đa dạng, thu hút. Tuy nhiên, đến cuối cùng thương hiệu chỉ được chọn một phương án execution hiệu quả, chất lượng nhất để triển khai trong suốt chiến dịch marketing. Bạn cần phải thiết kế, mô tả cụ thể chi tiết execution của mình sẽ đi theo phong cách nào, mang màu sắc gì, có những mục tiêu cụ thể nào. 

Bước 4: Đánh giá chiến lược 

Sau khi đã hoàn thành 3 bước trên, việc cần làm cuối cùng là tập hợp toàn bộ những cá nhân có nhiệm vụ, liên quan đến kế hoạch marketing để cùng lắng nghe bản kế hoạch hoàn thiện. Hãy luôn ghi nhớ rằng, dù có nhiều cách thức trình bày, execution khác nhau cho từng idea, concept nhưng mục tiêu quan trọng vẫn là tạo giá trị cho khách hàng, phân biệt mình với đối thủ và luôn bám sát vào ý tưởng, chủ đề đã xây dựng. Bất kỳ một yếu tố nào kể trên không được đảm bảo đều khiến cho chiến lược của thương hiệu có nguy cơ thất bại. 

Kết luận 

Từ những chia sẻ về “execution là gì” của Pharmarketing mong rằng đã giúp bạn hiểu rõ hơn về khái niệm quan trọng này. Phối hợp tốt cả 3 tiêu chí idea, concept và execution là chìa khóa mở ra cơ hội thành công cho các dự án quảng cáo, thu hút sự quan tâm của người dùng. Chúc bạn luôn thành công trong công việc và đừng quên theo dõi Pharmarketing để cập nhật thêm nhiều tin tức hữu ích hơn nhé!