5 bước xây dựng bộ nhận diện thương hiệu chuẩn chỉnh, hiệu quả nhất 2022

Bộ nhận diện thương hiệu là một trong những yếu tố giúp doanh nghiệp thể hiện và gây dấu ấn sâu sắc trong nhận thức khách hàng, đồng thời tạo nên sự khác biệt và lợi thế cạnh tranh của bạn trên thị trường. Vậy làm sao để xây dựng một bộ nhận diện thương hiệu chất lượng và thu hút nhất? Cùng lắng nghe những chia sẻ và giải đáp chi tiết đến từ PharMarketing nhé!

Bộ nhận diện thương hiệu là gì? 

Bộ nhận diện thương hiệu (Brand Identity) bao gồm các yếu tố, đặc trưng riêng biệt của doanh nghiệp giúp người tiêu dùng có thể phân biệt, nhận diện bạn giữa hàng trăm nghìn các thương hiệu khác trên thị trường. Đó có thể là các đặc điểm hữu hình như logo, slogan, màu sắc, thiết kế, biểu tượng, v.v. 

Hệ thống nhận diện thương hiệu được xây dựng từ nhiều sự kết hợp độc đáo, sáng tạo giữa hình ảnh và ngôn ngữ. Mọi thiết kế đều phải đảm bảo được tính thẩm mỹ, đẹp mắt và cần chứa các giá trị ý nghĩa, dễ nhớ, vừa thể hiện được bản sắc riêng vừa truyền tải những thông điệp cốt lõi của doanh nghiệp.

Ngoài ra, bộ nhận diện thương hiệu cũng cần đảm bảo được được tính đồng bộ, nhất quán mới có thể mang lại hiệu quả cao nhất. Không một khách hàng nào cảm thấy ấn tượng và ghi nhớ nếu các thiết kế của doanh nghiệp quá rời rạc, không có mối quan hệ hoặc liên kết với nhau.  

Bộ nhận diện thương hiệu thể hiện các yếu tố đặc trưng độc nhất của doanh nghiệp

Vai trò của bộ nhận diện thương hiệu 

Một bộ nhận diện thương hiệu thành công có thể mang đến cho doanh nghiệp rất nhiều lợi ích cạnh tranh hấp dẫn sau:

Tăng lượng khách hàng tiềm năng: 

Bất kỳ doanh nghiệp hoạt động trong lĩnh vực nào hoặc có quy mô ra sao đều cố gắng xây dựng các chiến lược định vị thương hiệu và mở rộng nhóm khách hàng tiềm năng. Một bộ nhận diện thương hiệu chất lượng là mắt xích quan trọng trong việc tạo sự hứng thú và quan tâm trong lòng người tiêu dùng giữa vô số các nhãn hiệu các trên thị trường.

Nâng cao lợi nhuận, hiệu quả kinh doanh: 

Với xu hướng thị trường phát triển như hiện nay, khách hàng có rất nhiều sự lựa chọn khác nhau cho cùng một mặt hàng. Khi họ có nhu cầu về sản phẩm, dịch vụ nào đó, người tiêu dùng dễ dàng đưa ra quyết định với các thương hiệu mình ghi nhớ. Điều này sẽ giúp bạn tạo ra cơ hội bán hàng thành công và tăng doanh thu đáng kể. 

Khẳng định giá trị thương hiệu: 

Bộ nhận diện chính là ấn tượng đầu tiên, bộ mặt của doanh nghiệp trong lòng khách hàng. Do đó, những thiết kế đẹp mắt, chỉn chu sẽ thể hiện một phần nào tính chuyên nghiệp, uy tín của thương hiệu, tạo dấu ấn tốt đẹp cho người tiêu dùng.   

Một bộ nhận diện thương hiệu ấn tượng mang đến nhiều lợi ích to lớn 

Bộ nhận diện thương hiệu cần những gì? 

Một bộ nhận diện thương hiệu mang lại hiệu quả cao cần đảm bảo đầy đủ các yếu tố sau:

Tên thương hiệu

Đây là yếu tố đầu tiên và nền tảng để doanh nghiệp xây dựng nhận thức thương hiệu trong tâm trí người tiêu dùng. Tên thương hiệu thường là một cụm từ có liên quan đến tên sản phẩm, dịch vụ mà bạn đang kinh doanh. Trong các trường hợp khác nhau, tên thương hiệu có thể trùng hoặc không trùng với tên gốc của doanh nghiệp.

Ý nghĩa quan trọng nhất của tên gọi là thể hiện được thông điệp, nội dung, định hướng phát triển của bạn đến với người tiêu dùng. Tên thương hiệu không chỉ cần có cá tính, màu sắc riêng, dễ nhớ mà còn phải gợi nhớ được sản phẩm, dịch vụ bạn đang cung cấp. 

Thiết kế logo 

Trong bộ nhận diện thương hiệu, logo là tiêu chí dễ thu hút sự chú ý của khách hàng nhất. Một logo ấn tượng phải thể hiện được tính đặc trưng của thương hiệu qua việc kết hợp những hình ảnh, chữ cái, biểu tượng, v.v. Khi khách hàng nhìn vào logo, họ sẽ nhận biết ngay đó là thương hiệu nào, do doanh nghiệp nào điều hành. 

Tùy theo phong cách mà thương hiệu theo đuổi mà chúng ta có thể lựa chọn hình thức thể hiện logo khác nhau như logo ngang, logo dọc, logo nhiều màu, logo đơn sắc, v.v. 

Màu sắc, hình ảnh trong các sản phẩm, chiến dịch

Doanh nghiệp nào cũng cần thực thi nhiều chiến lược, kế hoạch truyền thông, kinh doanh khác nhau. Đây là cơ hội tốt để bạn tận dụng và lồng ghép bộ nhận diện thương hiệu vào để mở rộng khả năng tiếp cận khách hàng. 

Với những chương trình khuyến mãi, bao bì sản phẩm, chiến lược truyền thông, hãy đảm bảo cách thiết kế, bố trí màu sắc, hình ảnh đều có liên quan và thống nhất với bộ nhận diện chung. Điều này sẽ khiến người tiêu dùng cảm thấy thương hiệu luôn có sự tập trung, tính nhất quán, đồng đều về sản phẩm, dịch vụ. 

Slogan, khẩu hiệu, nội dung truyền thông 

Thông thường, các yếu tố này sẽ không được cố định mà thay đổi theo thời gian hoặc theo kế hoạch kinh doanh trong từng giai đoạn. Tuy nhiên, điểm chung quan trọng cần ghi nhớ khi thiết kế mọi slogan, khẩu hiệu hoặc nội dung quảng cáo là phải phù hợp với sản phẩm, dịch vụ, dễ nhớ, có ý nghĩa, có liên quan đến thương hiệu hoặc doanh nghiệp. 

Khi khách hàng ấn tượng với những câu slogan độc đáo, họ có thể truyền bá, giới thiệu và lan tỏa rộng rãi đến những người khác. Điều này sẽ tạo nên hiệu ứng viral khiến mọi người đều biết đến sản phẩm hoặc thương hiệu. Thành công trong giai đoạn tạo sự hứng thú, quan tâm là bước quan trọng để khách hàng tiếp tục hành trình mua hàng của mình. 

Văn hóa công ty 

Bộ nhận diện thương hiệu không chỉ được thể hiện qua những thiết kế sản phẩm mà còn từ chính yếu tố con người. Hiện nay trên thị trường, một số doanh nghiệp gây tiếng vang, ấn tượng với khách hàng qua văn hóa doanh nghiệp như Haidilao. Họ đào tạo đội ngũ nhân lực về kỹ năng ứng xử, kinh doanh chuyên nghiệp giúp khách hàng luôn cảm thấy vui vẻ, hài lòng và thoải mái khi sử dụng các sản phẩm, dịch vụ tại đây. Điều này mang lại lợi thế cạnh tranh quan trọng đối với các thương hiệu, doanh nghiệp khác trong cùng một lĩnh vực.  

Những tiêu chí quan trọng mà bộ nhận diện thương hiệu cần đảm bảo 

Cách xây dựng bộ nhận diện thương hiệu

Cùng theo chân Pharmarketing tìm hiểu trình tự thiết lập một bộ nhận diện thương hiệu hoàn chỉnh nhất qua 5 bước đơn giản sau:  

Bước 1: Xác định vị thế thương hiệu 

Đây là bước đầu tiên trong việc xây dựng một bộ nhận diện thương hiệu phù hợp với đặc điểm, tính chất hiện tại của doanh nghiệp. Việc kiểm toán thương hiệu một cách nghiêm túc sẽ giúp bạn hiểu về thị trường, thị phần khách hàng cặn kẽ hơn. Bên cạnh đó, cần quan sát, phân tích các thiết kế của đối thủ cạnh tranh như website, bộ nhận diện, nội dung quảng cáo, v.v. để đánh giá, tính toán những điểm khác biệt. 

Kết hợp những công việc trên sẽ giúp bạn dễ dàng tìm ra phương hướng, chiến lược xây dựng bộ nhận diện thương hiệu tốt nhất cho mình. 

Bước 2: Thiết lập các giá trị, thông điệp truyền tải

Đằng sau sự thành công của mỗi doanh nghiệp là khả năng mang lại những giá trị, niềm tin cho khách hàng. Do đó, trong các sản phẩm nhận diện, thương hiệu cần thể hiện được những nội dung, giá trị, tầm nhìn cốt lõi mà bạn muốn gửi gắm đến người tiêu dùng. 

Để thực hiện được việc này, bạn có thể triển khai một số chiến dịch khảo sát, tương tác để hiểu rõ những nhu cầu, mong muốn của khách hàng. Thông qua dữ liệu thu thập, chúng ta dễ dàng để đưa ra các quyết định thông điệp ý nghĩa phù hợp với đại đa số người tiêu dùng nhất. 

Bước 3: Mở rộng các yếu tố đặc trưng, riêng biệt 

Giữa hàng trăm ngàn thương hiệu trong cùng một lĩnh vực, bạn cần phải có những đặc điểm sáng tạo, độc nhất để khiến khách hàng dễ dàng nhận diện. Chúng sẽ được thể hiện đồng nhất từ các kênh truyền thông, quảng cáo đến logo, bao bì, thiết kế trên các sản phẩm, dịch vụ. Đặc trưng thương hiệu sẽ được phản ánh trong màu sắc, hình ảnh, nội dung, phong cách tổng thể. 

Top 5 bước xây dựng bộ nhận diện thương hiệu chất lượng nhất

Bước 4: Thực hiện các chiến dịch quảng bá bộ nhận diện thương hiệu 

Sau khi đã hoàn thành bộ nhận diện đảm bảo hài hòa các yếu tố trên, điều quan trọng tiếp theo là cần quảng bá, lan tỏa các thiết kế này đến với khách hàng. Trong thời đại 4.0, các doanh nghiệp có thể tận dụng sức mạnh mạng xã hội như Facebook, Instagram, Youtube, v.v. để mở rộng tiếp cận người tiêu dùng. Ngoài ra, chúng ta không nên bỏ qua các phương thức truyền thống như quảng cáo hình ảnh ở những vị trí đông người, dễ gây sự chú ý. 

Song song đó, để bộ nhận diện thương hiệu trở nên có ý nghĩa hơn, thương hiệu có thể linh hoạt sáng tạo những câu chuyện mang theo thông điệp, giá trị mà bạn muốn nhắn nhủ, gửi gắm đến khách hàng mục tiêu của mình. 

Bước 5: Kiểm tra và điều chỉnh bộ nhận diện thương hiệu

Một trong những vai trò quan trọng của bộ nhận diện là tăng nhận thức của khách hàng về thương hiệu. Tuy nhiên, điều này không đồng nghĩa là bộ nhận diện sẽ được duy trì và cố định trong toàn bộ quá trình kinh doanh. Đứng trước những biến đổi không ngừng của thị trường và nhu cầu khách hàng, chúng ta cần có các hiệu chỉnh để đáp ứng với xu hướng chung. 

Vì vậy, các doanh nghiệp cần thường xuyên quan sát, đánh giá bộ nhận diện còn phù hợp,  mang lại những giá trị, lợi ích theo kế hoạch ban đầu không. Nếu không thì phải lên phương án để tinh chỉnh hoặc xây dựng lại một bộ nhận diện thương hiệu mới. 

Kết luận
Trên đây là những thông tin liên quan đến việc xây dựng bộ nhận diện thương hiệu ấn tượng mà Pharmarketing đã tổng hợp và biên soạn chi tiết nhất. Hy vọng bạn đã có thêm một số kinh nghiệm hữu ích trong lĩnh vực marketing. Đừng quên theo dõi và đón đọc thêm nhiều bài viết thú vị khác tại Pharmarketing nhé!