Native ads là gì? Hướng dẫn 7 bước chạy native ads hiệu quả

Trong lĩnh vực marketing, nhiều người thường biết đến các hình thức quảng cáo phổ biến như Facebook Ads, Google Ads, v.v. Tuy nhiên, các giải pháp này lại quá tốn kém và có tính cạnh tranh cao khiến nhiều doanh nghiệp đau đầu. Hiện nay, Native Ads đang dần nổi lên và trở thành xu hướng quảng cáo có thể khắc phục được tất cả yếu điểm trên, mang lại nhiều lợi ích hấp dẫn, đặc biệt cho các công ty có quy mô vừa và nhỏ. Vậy phương pháp Native Ads là gì? Làm sao để ứng dụng Native Ads mang đến hiệu suất cao nhất? Mời các bạn cùng lắng nghe những chia sẻ chi tiết dưới đây cùng PharMarketing! 

Native Ads là gì 

Với các dạng quảng cáo google có trả phí phổ biến hiện nay thường xuất hiện dưới hình thức banner, video tiếp thị, các link text quảng cáo trên website, mạng xã hội hội. Điều này có thể khiến người tiêu dùng nảy sinh cảm giác khó chịu khi phải liên tục tiếp xúc nhiều nội dung quảng cáo. 

Hình thức Native Ads đã ra đời với khả năng giải quyết tốt những hạn chế, khó khăn trên. Chúng là phương thức quảng cáo hiển thị tự nhiên, hòa lẫn vào những nội dung, tin tức bình thường trên các nền tảng trực trực tuyến, khiến khách hàng không nhận ra mình đang bị quảng cáo. Đặc điểm nhận diện Native Ads là các bài viết, nội dung gắn nhãn tài trợ với dòng chữ nhỏ “sponsored”. Nhiều người dùng thường không chú ý và dễ dàng nhấp vào các liên kết trên tiêu đề vì nghĩ rằng nó giống như một bài đăng tin tức thông thường. 

Native Ads có những loại nào 

Theo thống kê của AppNexus, tỷ lệ CTR đến từ quảng cáo gốc cao hơn gấp 8.8 lần so với các quảng cáo banner. Điều này đã lý giải tại sao nhiều marketer hiện nay có xu hướng chuyển đổi hình thức truyền thông dần sang Native Ads. Dưới đây là top 6 loại Native Ads được nhiều doanh nghiệp sử dụng rộng rãi: 

• In-feed: dạng hiển thị quảng cáo xen kẽ với nhiều bài viết khác trên website hoặc ứng dụng
• Padid search (tìm kiếm có trả phí)
• Recommendation widget (bài viết được đề xuất)
• Promoted listing (danh sách khuyến mãi)
• In-ad with native element unit: quảng cáo với kích thước theo tiêu chuẩn Ads IAB nhưng nội dung được tự nhiên hóa, phù hợp hơn với hành vi người đọc.
• Custom content unit: nội dung dành cho các đối tượng đặc biệt như sponsored playlist của ZingMP3

Phương thức hoạt động của Native Ads là gì 

Nếu như bạn vẫn còn hoài nghi về mức độ khả thi và hiệu quả của Native Ads thì hãy cùng Pharmarketing tham khảo qua những số liệu thực tế sau:

• Theo nghiên cứu của IPG & Sharethrough cho biết người dùng quan tâm đến các quảng cáo tự nhiên nhiều hơn 52% so với các loại hình truyền thông banner.
• Native Ads nâng cao mức độ yêu thích thương hiệu của khách hàng hơn 9% so với các phương thức quảng cáo truyền thống 
• 97% mobile media buyer nhận định Native Ads giúp đạt mục tiêu doanh nghiệp tích cực. 
  Quảng cáo tự nhiên giúp tăng ý định mua cao hơn 18% so với banner ads
• 70% người xem hứng thú với sản phẩm, dịch vụ bằng contents hơn là quảng cáo truyền thống 
  Lượt xem Native Ads thường xuyên hơn quảng cáo hiển thị 53% và đem lại CTR cao hơn 60%
• 32% khách hàng đồng ý họ sẵn sàng chia sẻ những nội dung trong native ads với mọi người xung quanh.  

Những lợi ích Native Ads mang lại cho doanh nghiệp 

Một chiến dịch Native Ads có thể giúp doanh nghiệp nâng cao lợi thế cạnh tranh trên thị trường là nhờ những đóng góp quan trọng sau:

Mức độ cạnh tranh của thấp hơn

Hiện nay, tại thị trường marketing Việt Nam vẫn rất phổ biến các hình thức quảng cáo từ Google, Facebook. Theo thống kê của Công ty nghiên cứu thị trường ANTS 2018, mức chi tiêu cho quảng cáo Facebook đạt 235 triệu USD, Google Ads chiếm 152,1 triệu USD. Trong thị phần quảng cáo 2018 của nước ta, chỉ tính riêng về Google và Facebook đã chiếm 66,7%. Từ những con số này cho thấy quảng cáo Native Ads vẫn chưa được sử dụng rộng rãi nên tỷ lệ cạnh tranh sẽ thấp hơn, giúp các thương hiệu tiết kiệm nhiều chi phí marketing nhưng vẫn đảm bảo hiệu quả thu về. 

Thu hút thành công khách hàng mục tiêu 

Như đã nói, điểm khác biệt của Native Ads so với các hình thức khác là nội dung quảng cáo tự nhiên, khiến người xem khó nhận ra đây là bài viết marketing. Điều này sẽ không làm gián đoạn những trải nghiệm của khách hàng khi sử dụng các nền tảng trực tuyến, giúp họ thoải mái, dễ dàng tin tưởng và quan tâm đến thông điệp mà thương hiệu gửi gắm hơn. 

Tiết kiệm chi phí marketing

Khi mới tìm hiểu về mô hình chạy quảng cáo, rất nhiều bạn thắc mắc tại sao thương hiệu không làm việc trực tiếp với các trang báo điện tử như Vietnamnet, Vnexpress, Kenh14, v.v mà nên thông qua Native ads. Thật chất, việc đặt quảng cáo qua native ads sẽ có giúp doanh nghiệp tiết kiệm nhiều ngân sách hơn. Để đạt được lợi ích tốt nhất cho mình, các công ty sẽ liên hệ thỏa thuận mức giá cho bên thứ 3 là network. Vai trò chính của network là kết nối thương hiệu với các trang báo, chịu trách nhiệm phân phối và lên lịch chạy bài quảng cáo thay cho bạn. Do đó, việc của bạn chỉ là thanh toán cho các đơn vị network này thôi. 

Hạn chế tình trạng chặn quảng cáo 

Theo báo cáo của Block Through 2020, có khoảng 527 triệu người dùng trên thiết bị di động sử dụng các phần mềm chặn quảng cáo mặc định – tăng 64% so với ấn bản cuối cùng của báo cáo. Và con số này chắc chắn vẫn còn tăng mạnh qua mỗi năm vì khách hàng không muốn bị các tin tức quảng cáo làm phiền. Vì vậy, sử dụng Native Ads là biện pháp hiệu quả để giải quyết vấn đề trên bởi nguyên lý hoạt động của chúng như các bài viết chia sẻ thông tin thông thường, không bị các phần mềm chặn quảng cáo nhận ra. 

Xu hướng Native Ads hiện nay 

Nhận thức được những lợi ích to lớn từ việc triển khai Native Ads, giờ đây các thương hiệu đã tận dụng nhiều hình thức quảng cáo tự nhiên như sau:

Ứng dụng di động 

Theo số liệu của Statista 2021 dự đoán ngân sách cho quảng cáo trên các thiết bị di động sẽ vượt qua 240 tỷ USD vào 2022. Vì vậy, khi thiết lập các chiến lược marketing bao gồm cả Native Ads, doanh nghiệp thường ưu tiên quảng cáo trên ứng dụng di động. Ngoài ra, từ một số cuộc khảo sát khác, có khoảng 11% người dùng truy cập phiên bản mobile của website, 89% còn lại dùng ứng dụng.

VR/AR/Metaverse marketing

Đây là một hình thức tiếp thị bằng cách cho phép người dùng trải nghiệm, cảm nhận sản phẩm trực tiếp. Hiện nay, quảng cáo tự nhiên đang có nhiều cơ hội phát triển mạnh mẽ về công nghệ thực tế ảo này nhờ các tính năng video 360 sắc nét, chân thật, mang lại sự hứng dụng cho người dùng. 

Nội dung được sáng tạo bởi người dùng (User-generated content)

Đây được xem là những nội dung được xây dựng bởi những người dùng có danh tiếng, có sức ảnh hưởng trong cộng đồng. Do đó, những bài viết này thường có mức độ uy tín và khả năng lan truyền hiệu quả hơn. Ngoài ra, hiện nay khách hàng thường không quan tâm nhiều đến các quảng cáo từ chính doanh nghiệp mà tin tưởng hơn vào các đánh giá, khách quan của người đã trải nghiệm. 

Nội dung video tự nhiên 

Theo báo cáo của Wistia 2021 về các chỉ số đo lường trong marketing, tỷ lệ tương tác video luôn ở ngưỡng từ 40-53% đối với các video có độ dài dưới 30 phút. Do đó, nếu tập trung xây dựng và phát triển những nội dung video sáng tạo, chất lượng trên Native Ads có thể giúp nâng cao hiệu quả tương tác của khách hàng, từ đó mở ra nhiều cơ hội chuyển đổi thành công.  

Hướng dẫn cách chạy Native Ads mang hiệu quả cao. 

Các thương hiệu có thể thiết lập các chiến lược Native Ads hiệu quả, đơn giản thông qua 4 cách dưới đây:

Xác định chính xác đối tượng khách hàng

Khách hàng là trọng tâm, đối tượng chính trong mọi kế hoạch marketing mà thương hiệu triển khai. Vì vậy, việc hiểu người tiêu dùng của mình là ai, họ có những nhu cầu nào hay gặp phải các khó khăn sẽ giúp bạn có thêm nhiều thông tin hữu ích để thực hiện chiến dịch native ads phù hợp nhất. Một số công cụ như Capsulink, Goo.gl có thể hỗ trợ phân tích hành vi người dùng về các chủ đề họ yêu thích hoặc các website được quan tâm nhiều.  

Sáng tạo những nội dung có giá trị, đặc sắc 

Bất kỳ thông điệp nào muốn gửi gắm đến người dùng đều nên được đầu tư, chăm chút cẩn thận. Điều này không chỉ giúp người đọc tích cực tương tác với bạn mà còn nâng cao được độ nhận diện và uy tín thương hiệu trong lòng khách hàng. 

Không trực tiếp quảng cáo 

Bản chất của Native ads là khiến người xem không nhận ra mình đang đọc các nội dung quảng cáo. Do đó, trong các bài viết có thể không nhất thiết đề cập trực tiếp đến sản phẩm, dịch vụ mà cần lồng ghép, khơi gợi tự nhiên suy nghĩ cho khách hàng. 

Đồng bộ tiêu chuẩn đăng bài trên website hiển thị quảng cáo 

Nhiều doanh nghiệp cho rằng native ads là một dạng quảng cáo tốn phí nên họ không cần quan tâm liệu nội dung của mình có phù hợp với phong cách content trên website hiển thị hay không. Tuy nhiên, mục tiêu hàng đầu của quảng cáo tự nhiên là khiến mọi người không nhận ra mình đang tiếp nhận các tin tức marketing. Vì vậy, một chiến dịch native ads thành công không thể bỏ qua yếu tố nhất quán giữa nội dung quảng cáo và những bài viết khác trên website. 

Cần lưu ý gì khi chạy Native Ads

Dưới đây là 4 ghi nhớ quan trọng giúp doanh nghiệp tránh những sai lầm khi chạy Native Ads:

Lựa chọn nền tảng tiếp cận phù hợp với khách hàng 

Mục tiêu của bước này là đảm bảo nội dung của bạn tiếp cận với đúng đối tượng, tránh lãng phí tài nguyên mà không đem lại hiệu quả. Để đạt được điều đó, trước khi triển khai Native Ads, thương hiệu cần nghiên cứu các thông tin như: 

• Khách hàng mục tiêu thường truy cập vào nền tảng trực tiếp nào? 
• Chất lượng nội dung của bạn có phù hợp với nền tảng đó không?

Chú trọng giá trị truyền tải

Một chiến lược Native Ads thành công không thể thiếu yếu tố nội dung. Việc sáng tạo và truyền tải những thông điệp nhân văn, có giá trị sẽ dễ khiến khách hàng đồng cảm và đón nhận. Bí quyết hữu hiệu nhất để các content writer chinh phục người đọc là hãy tìm hiểu để biết họ thật quan tâm và yêu thích những chủ đề, nội dung nào. 

Tránh đề cập trực tiếp về thương hiệu 

Với những khách hàng chưa có nhận thức về doanh nghiệp thì việc quảng cáo quá nhiều có thể khiến họ trở nên nhạy cảm và đề phòng hơn với bạn. Thay vào đó, doanh nghiệp có thể khéo léo đề cập đến thương hiệu thông qua các logo, hình ảnh trong bài viết quảng cáo. 

Bổ sung các lời kêu gọi hành động (CTA)

CTA là một trong những cách thúc đẩy người dùng ra quyết định hoặc thực hiện một số hành vi chuyển đổi. Vì vậy, trong các chiến dịch Native Ads, CTA là một yếu tố quan trọng không thể bỏ qua. Ngoài các lời khuyên nên sáng tạo CTA ngắn gọn, chứa động từ mạnh thì doanh nghiệp có thể thử nhiều phiên bản CTA để chọn ra cái phù hợp nhất với khách hàng. 

Kết luận 

Mong rằng những chia sẻ về “Native Ads là gì” của Pharmarketing đã giúp bạn có thêm nhiều phương án chạy quảng cáo mang lại hiệu quả tốt nhất. Khi người dùng ngày càng cảnh giác với các loại hình marketing truyền thống thì càng khiến Native ads trở nên nổi bật và có thể thành xu hướng truyền thông trong tương lai. Hẹn gặp lại các bạn ở nhiều bài viết hữu ích tại Pharmarketing nhé!