7 Tips đặt tên sản phẩm thương hiệu Dược hiệu quả

Với hàng ngàn sản phẩm/dòng thuốc được ra đời mỗi ngày, bài toán khiến nhiều doanh nghiệp đau đầu chính là tìm ra tên gọi phù hợp đáp ứng những điều kiện chặt chẽ trong Y Dược. Tuy nhiên, tên gọi của sản phẩm lại có sức ảnh hưởng rất lớn đến quá trình phát triển của thương hiệu sau này? Tên gọi như thế nào để khách hàng dễ ghi nhớ, nhưng vẫn đúng trọng tâm và không dễ bị đối thủ nhái theo? 

Trong bài viết này, PharMarketing sẽ giới thiệu tới bạn 6 tips giúp bạn đặt tên sản phẩm thương hiệu dược của mình. Cùng tìm hiểu ngay nhé!

Tên sản phẩm Dược nên đảm bảo những yếu tố nào?

Thông thường, một sản phẩm Dược nên đảm bảo những yếu tố sau để thu hút được khách hàng:

• Tên sản phẩm Dược cần phù hợp với tính cách thương hiệu và đồng bộ với chiến lược tổng thể đã đề ra.
• Khi đặt tên cần lựa chọn những tên gọi ấn tượng, gợi lên cảm giác, nhận thức cho khách hàng khi nhắc đến tên gọi.
• Đặt tên sản phẩm Dược nên lựa chọn những tên gọi mà khách hàng có thể dễ dàng tìm kiếm trên trực tuyến, đảm bảo tính nổi bật và khác biệt nhưng không quá phức tạp, khó nhớ.
• Tên gọi cho sản phẩm Dược cũng không nên chạy theo “mốt” bởi lẽ 1 dòng sản phẩm sẽ tồn tại cùng doanh nghiệp theo thời gian, còn “mốt” thì không.
• Lựa chọn những tên sản phẩm không quá khó để đánh vần hoặc phát âm, nếu không, mọi người sẽ rất khó tìm ra và nói về sản phẩm.
• Ưu tiên chọn tên có ý nghĩa, tên sản phẩm liên quan trực tiếp đến công dụng, bệnh lý.
• Không đặt tên theo những thương hiệu đã có trên thị trường. Đồng thời đăng ký bảo hộ cho tên thương hiệu.

Ví dụ: Khi đọc những tên gọi như Bảo Thanh, Bảo xuân, Tottri… bạn có thể dễ dàng nhớ được, và định vị được đây là sản phẩm gì? Có thể dựa vào công dụng của sản phẩm để đặt tên cũng là cách được nhiều doanh nghiệp áp dụng. Thay vì một tên gọi có hậu tố phía sau khó nhớ như Nattoenzym…

7 Tips đặt tên sản phẩm trong ngành Dược ấn tượng nhất

Vậy phải làm sao để tên sản phẩm Dược như thế nào để không bí ý tưởng, thoải mái sáng tạo nhưng vẫn phù hợp với những yêu cầu trên? Hãy tham khảo những mẹo sau để tìm ra tên gọi cho sản phẩm Dược của mình nhé! 

Đặt tên sản phẩm theo tiếng Hán Việt

Thông thường các tên theo phong cách hán Việt sẽ bao gồm tổ hợp từ 2 hoặc 3 âm tiết. Trong đó ý nghĩa của tên sẽ được lựa chọn theo công dụng của sản phẩm, bệnh lý, bộ phận trên cơ thể mà dược phẩm tác động. 

Đây là công thức đặt tên có rất nhiều sản phẩm thuốc Đông Y trên thị trường hiện nay. Bởi chúng mang lại cảm giác cổ truyền đặc trưng của các sản phẩm này, tạo nên sự khác biệt so với thuốc tây trên thị trường.

Đặt tên sử dụng từ Hán Việt được nhiều doanh nghiệp lựa chọn để tìm kiếm tên gọi cho sản phẩm Dược của mình. Khi sử dụng loại tên này, nhiều đơn vị thường lựa chọn tên gọi là tổ hợp của 2-3 âm tiết. Cách đặt tên này thường có thể lựa chọn âm tiết theo công dụng của sản phẩm hoặc. Tuy nhiên với tốc độ xuất hiện ngày càng nhiều của nhãn hàng Dược Đông Y mới thì những tên gọi Hán Việt này đang dần khó đặt hơn và có tính trùng lặp cao. 

Ví dụ: 

Ích Thận Vương (Bổ thận), Tràng Phục Linh (Phục hồi đại tràng), Ích Tâm Khang (Tâm - Tim mạch), Ích Dạ Vương (Bổ dạ dày),... hay mới đây nhất là Nguyên Xuân (Thanh Xuân vẹn nguyên, còn mãi).

Đặt tên sản phẩm Dược dựa vào các thành phần chính

Đối với cách đặt tên theo thành phần chính, nhãn hàng có thể lựa chọn hai cách đặt bằng tiếng Việt hoặc bằng tiếng Anh. Trong đó, hình thức đặt tên bằng tiếng Anh thường sử dụng cho những sản phẩm thuốc tây và cách đặt tiếng Việt thường sử dụng cho các loại thuốc Đông y có nguồn gốc thảo dược.

Bằng tiếng Anh

Đặt tên gọi của sản phẩm theo thành phần chính đang khá phổ biến tại Việt Nam và trên toàn thế giới hiện nay. Với những sản phẩm có thành phần chính có tên gọi tiếng anh dễ nhớ, doanh nghiệp thường áp dụng ưu tiên để đặt tên. Ví dụ: 

CurmaGold (Thành phần chính - Nano Curcumin), Ginkgo Plus (Chiết xuất từ Ginkgo - Bạch quả), Nattospes (Chứa Nattokinase - chiết xuất từ mầm đậu nành lên men),…

Bằng tiếng Việt

Để gần gũi hơn với người dùng, một số đơn vị kinh doanh Dược phẩm chọn cách đặt tên sản phẩm theo thành phần chính bằng tiếng việt. Nhấn mạnh vào sản phẩm có thành phần chính như này sẽ giúp khách hàng nhận diện và dễ ghi nhớ hơn đến sản phẩm đặc biệt là nhóm khách hàng trung tuổi như: 

Ví dụ: Hà Thủ Ô, Diệp Hạ Châu, Su bạc,…

Đặt theo tên bệnh bằng tiếng anh

Một gợi ý nữa trong cách đặt tên sản phẩm Dược là đặt tên theo bệnh lý bằng tiếng anh. Tuy nhiên cách chọn tên gọi này lại chưa quá phổ biến tại Việt Nam do những bệnh lý bằng tiếng anh thường khá khó đọc và khó nhớ với người Việt. Vì vậy, nhãn hàng cần lưu ý cách gọi tên này có thể gây khó khăn trong quá trình ghi nhớ và gọi tên sản phẩm của người dùng.

Nhãn hàng nên lựa chọn những từ tiếng anh có âm tiết ngắn và dễ ghi nhớ, tránh tạo khó khăn cho khách hàng khi tiếp xúc và nhận diện thương hiệu.

Ví dụ: Night Queen, Cebraton, Maxxhair, Angela Gold…

Đặt tên sản phẩm Dược theo đối tượng sử dụng

Một gợi ý không tồi khác mà PharMarketing mang tới cho bạn là đặt tên gọi có chứa đối tượng sử dụng sản phẩm. Điều này giúp khách hàng mục tiêu dễ dàng nhận ra sản phẩm có phù hợp với nhu cầu mình đang cần không. 

Cách thức này được áp dụng khá nhiều trong các dòng dược phẩm dành cho trẻ nhỏ. Ví dụ: Luca Kid, Droxistad Kid, An giấc nữ (Tuệ Đức),…

Đặt tên theo công nghệ sản xuất hoặc dạng bào chế

Công nghệ sản xuất cũng là một yếu tố được nhiều khách hàng quan tâm khi lựa chọn một sản phẩm Dược. Vì vậy, việc đặt tên theo công nghệ sản xuất giúp khách hàng nhanh chóng nhận biết được ưu điểm vượt trội của sản phẩm. 

Tuy nhiên cũng cần lưu ý những công nghệ này có thể trở nên lỗi thời theo tốc độ phát triển công nghệ cực nhanh hiện nay. Vì vậy, hãy lựa chọn công nghệ thực sự mang tính đặc trưng của riêng thương hiệu hoặc công nghệ có sức ảnh hưởng đột phá với người dùng.

Ví dụ: 

• Theo công nghệ: Nano Curcumin, Nano bạc… 
• Theo dạng bào chế: Spacaps (Spa: làm đẹp và Capsule: viên nang),…

Đặt tên dược phẩm theo triệu chứng bệnh lý & công dụng

Đi thẳng vào vấn đề bệnh lý mà khách hàng đang gặp phải hoặc giải pháp mà họ tìm kiếm cũng là cách thức hiệu quả để tên thương hiệu Dược có thể thu hút người dùng. Một trong những cái tên ấn tượng nhất theo cách này phải kể đến như: Tottri, Antrinano - Sản phẩm về bệnh trĩ, Boganic - Bổ gan, Giải độc gan Tuệ Linh

Sử dụng một tên thương hiệu chung cho nhiều dòng sản phẩm
Đây là cách thức mà rất nhiều thương hiệu lớn đã sử dụng nhằm tạo nên một mạng lưới thương hiệu Dược phẩm đồng nhất. Trong đó, tên từng dòng sản phẩm sẽ được gắn liền với tên thương hiệu, điển hình như: 

• Dược phẩm Nhất Nhất: Hoạt huyết Nhất Nhất, Xương khớp Nhất Nhất,...
• Thái Dương: Dầu gội Dược liệu Thái Dương 3, Dầu gội Dược liệu Thái Dương 7,...

Các phương pháp trên có thể được sử dụng kết hợp với nhau, điển hình như: Bảo Thanh - Sự kết hợp tên hán việt với ý nghĩa Bảo vệ Thanh Quản, Hoạt huyết Nhất Nhất - Kết hợp Hán Việt và tên thương hiệu Nhất Nhất...

KẾT LUẬN

Tên thương hiệu là một bộ phận quan trọng trong bộ nhận diện thương hiệu Dược phẩm cũng như toàn bộ chiến lược marketing của nhãn hàng. Đó không chỉ là những tên gọi thông thường mà còn có vai trò truyền tải thông điệp giữa nhãn hàng Dược phẩm với khách hàng. Hi vọng rằng những tips đặt tên sản phẩm thương hiệu Dược từ PharMarketing sẽ giúp bạn tìm được tên gọi ấn tượng cho thương hiệu của mình.

Xem thêm: Các vấn đề nhận diện thương hiệu dược phẩm