Branded Content là gì? Vai trò của Brand Content trong Content Marketing

Hiện nay, chúng ta có thể tiếp cận tới khách hàng để giới thiệu, quảng bá sản phẩm bằng nhiều dạng content khác nhau. Mỗi dạng content được sử dụng sẽ có mục đích riêng, tùy vào định hướng marketing của doanh nghiệp. Bài viết hôm nay, hãy cùng PharMarketing đi tìm hiểu về Branded Content là gì? Và Brand Content có vai trò như nào trong Content Marketing dưới đây nhé!

Branded Content là gì?

Branded Content là nội dung định hướng thương hiệu được triển khai dưới dạng bài viết, video, podcast hoặc có thể là các yếu tố trực tiếp mang lại giá trị có liên quan đến người tiêu dùng. Branded Content không giống với các dạng Content quảng cáo khác mà chúng ta thường thấy. Ưu điểm của loại Branded Content này là thu hút sự chú ý của người tiêu dùng nhờ thông điệp, nội dung mang tính giải trí hay nội dung hữu ích. 

Theo Nielsen, Branded Content chiếm 86% định hướng thương hiệu. Đối với các loại content quảng cáo thông thường tỷ lệ này chỉ đạt 65%. Vì vậy, Branded Content có những điểm đặc biệt hơn so với content thông thường như tính độc đáo, mới lạ, nội dung thể hiện được tính cách thương hiệu và có thể kết nối khán giả với thương hiệu nhiều hơn. 

Tìm hiểu về Branded Content Facebook 

Branded Content trên Facebook là gì?

Branded Content trên Facebook là chức năng được sử dụng khi đăng bài trên Facebook. Tuy nhiên, chức năng này chưa được nhiều thương hiệu sử dụng trong các chiến dịch quảng cáo. Ví dụ về Branded Content trên Facebook như Fanpage đăng bài viết và gắn thẻ  một Fanpage của thương hiệu thì chúng ta sẽ thấy dòng chữ “Paid Partnership” và tên Fanpage của thương hiệu khi bài viết được đăng. 

Ưu điểm của Branded Content trên Facebook

Ưu điểm Branded Content trên Facebook chính là sự minh bạch và đảm bảo sự riêng tư cho Fanpage của thương hiệu cũng như của KOL. Bởi khi sử dụng Branded Content thương hiệu có thể xem được post insight trên Fanpage của KOL dễ dàng mà không cần truy cập vào Fanpage của thương hiệu. 

Ứng dụng của Branded Content trên Facebook

Việc sử dụng Branded Content trên Facebook đem lại những lợi ích cho doanh nghiệp như:

• Tên thương hiệu sẽ được xuất hiện cùng KOL từ đó thu hút và tiếp cận được nhiều khách hàng quan tâm đến sản phẩm, dịch vụ của thương hiệu.
• Chỉ cần KOL đăng bài và tag Fanpage thương hiệu thì bài viết sẽ được hiển thị trong phần insight của Brand
• Fanpage. Chức năng này giúp doanh nghiệp không cần phải yêu cầu KOL chia sẻ quyền Admin cũng có thể thấy được insight của post như chính post mình đăng tải.
• Khi sử dụng chức năng Branded Content này doanh nghiệp cũng có thể chạy quảng cáo cho bài viết này như các dạng content thông thường. 

Cách đăng ký Branded Content trên Facebook

Để đăng ký được Branded Content trên Facebook, bạn có thể tham khảo quy trình dưới đây của chúng tôi:

Đăng ký trực tiếp

Đối với các Fanpage của những người nổi tiếng hay những người có tầm ảnh hưởng thì chúng ta có thể dễ dàng truy cập vào Fanpage để yêu cầu cấp quyền.

Đăng ký trên Fanpage của Brand

Đối với Fanpage của Brand, chúng ta cần truy cập vào phần Setting -> Tìm mục Branded Content -> Sau đó mở chức năng Page Approvals. Sau khi mở chức năng này thì KOL sẽ dễ dàng tag Fanpage của bạn trong bài viết, tuy nhiên các bài viết sẽ cần phải bạn phê duyệt. Còn nếu tắt chức năng này thì ai cũng có thể tag brand của bạn. 

Đăng ký trên Fanpage của KOL

Để đăng ký Branded Content trên Fanpage của KOL thì KOL phải được Brand phê duyệt trước đó. Sau khi KOL được phê duyệt thì sẽ xuất hiện mục Approved Pages và lúc này KOL có thể đăng bài viết cũng như gắn tag brand. Lưu ý, khi đăng bài tag brand hãy chọn Tag Sponsor. 

Đặc điểm của Branded Content?

• Branded Content thường tập trung vào các giá trị thương hiệu, thay vì những tính năng, ưu điểm nổi trội của sản phẩm, dịch vụ như các dạng Content quảng cáo thông thường.
• Branded Content luôn tạo ra cơ hội để trao đổi và trò chuyện cùng khách hàng hơn là định hướng hành động mua sắm của khách hàng như những content quảng cáo.
  Thông số chính để đo lường sự thành công của Branded Content là lượng truy cập, comment và chia sẻ của người đọc. 
• Branded Content có thể linh hoạt xoay chuyển ý tưởng và tạo nên những nội dung thực sự giá trị mà khách hàng mong muốn.
• Branded Content định hướng thương hiệu vào việc kết nối với khách hàng. Vì vậy, khả năng lôi kéo cảm xúc và tương tác với thương hiệu của khách hàng sẽ cao hơn so với content quảng cáo giới thiệu tính năng, ưu điểm vượt trội sản phẩm, dịch vụ. 

Xem thêm: Digital content là gì? Các xây dựng chiến lược hiệu quả

Branded content trong Content Marketing quan trọng như thế nào?

Như đã đề cập ở trên, Branded Content chiếm tới 85% việc định hướng thương hiệu cho doanh nghiệp, trong khi đó đối với các loại Content quảng cáo thông thường thì tỉ lệ này chỉ đạt 65%. Điều này cho thấy Branded Content đóng vai trò quan trọng trong Content Marketing, đặc biệt là định hướng thương hiệu.

Thành công khi triển khai Branded Content là thu hút được sự chú ý của khách hàng và thúc đẩy khách hàng tham gia trò chuyện, trao đổi cùng với thương hiệu thông qua thông điệp, nội dung giá trị theo đúng mong muốn của khách hàng. Từ đó, thương hiệu sẽ tạo được ấn tượng sâu sắc và tạo thiện cảm tốt hơn với khách hàng. Điều này đối với các loại Content quảng cáo thông thường hiện nay chưa đạt được, vì việc nhồi nhét quảng cáo sản phẩm, dịch vụ khiến khách hàng nhàm chán với những nội dung mà thương hiệu đưa đến họ. 

Những ví dụ về Branded Content

GE Reports

GE Report là ví dụ điển hình khi triển khai Branded Content. Theo đó, Branded Content được GE Report triển khai bằng cách kể những câu chuyện thú vị liên quan đến ngành công nghiệp của họ với các chủ đề và giọng kể khác nhau như: sự đổi mới, sự chuyển đổi kỹ thuật số cũng như hoạt động kinh doanh của GE. Thay vì biến trang web của mình thành một trang chỉ toàn nội dung quảng cáo sản phẩm của chính mình thì họ đã cung cấp đến người đọc những nguồn thông tin, kiến thức hữu ích. 

Netflix

Netflix là thương hiệu cũng từng sử dụng Branded Content khi viết một bài báo về các tù nhân phụ nữ trong tờ báo The New York Times. Trong bài báo này đã đề cập đến các vấn đề thực tế mà các tù nhân đã trải qua và đã thu hút được sự quan tâm lớn từ các độc giả trong chương trình Orange is New Black. Kết quả đạt được khi triển khai chiến dịch này đó là thu hút được khoảng 1 triệu độc giả của The New York Times khi bài viết được đăng.

KẾT LUẬN

Như vậy, PharMarketing đã cùng bạn tìm hiểu về Branded Content là gì? Và vai trò của Branded Content trong Content Marketing. Hy vọng bài viết trên đã giúp bạn có kiến thức tổng quát về Branded Content. và có thể triển khai sử dụng loại Content này cho thương hiệu của mình. Chúc bạn thành công!

Xem thêm: Content marketing là gì? Cách thức viết content marketing hiệu quả